清明假期旅游市场:局部地区和业态呈强力复苏态势

近日,中国旅游研究院发布《2020年清明节假日旅游市场研究报告》(以下简称《报告》)显示,2020年清明假日期间,全国国内旅游接待总人数4325.4万人次,同比减少61.4%;实现旅游收入82.6亿元,同比减少80.7%。国内游客满意度指数为88.8,达到历史高位水平。

多景区达疫情防控限制核载量

清明假期三天,严防控、重安全、不聚集仍然是各地文化和旅游系统工作主基调。游客量虽同比减少,但局部地区已呈强力复苏态势。

4月5日早间,黄山风景区管委会官方微博连发3条公告,提醒游客景区已“爆棚”,建议改日前往。其中一条“截至目前,景区进山人数已达到游客流量限制两万人,停止游客入园”的发布时间,是早上不到8点。黄山市文旅局也在微信公众号上发布提醒,称截至5日上午9时45分,西递、宏村、唐模等景区接待量也趋于饱和。

据悉,与黄山风景区类似,清明假期多地出现旅游市场火爆现象:清明小长假连续3天,上海世纪公园当日9000张网络售票额度均在上午就宣告售罄;陕西省红河谷森林公园5日上午发布消息,景区入园人数已达疫情防控限制核载量,建议游客调整行程前往周边景区。

据业内人士分析,疫情期间,居民“宅”家办公生活,积累了较强的出游和消费意愿,人们“求放飞”的心情可以理解。我国居民对包括文旅活动在内的美好生活的持续追求,是业界看好国内旅游业长期向好的信心所在。

短途自驾引领出游热潮

清明节旅游市场以家庭出行、都市休闲和周边游为主,总体上呈现出“城市休闲复苏,周边旅游活跃”市场特征。

调查显示,以自驾为主的近程非过夜游引领市场回暖。户外踏青、赏花、游园、看动物热度均有所提升。《报告》称,52.5%的游客参与了踏青郊游,33.6%的游客参与了游园赏花。居民出游除交通、通讯等必要支付外,其他消费支出同比下降幅度较大。

马蜂窝大数据显示,清明节前一周,北京、上海、广州的“周边自驾游”关键词热度分别环比上涨85.7%、51.2%、132.8%。

中国旅游研究院与中国联通大数据监测显示,清明假期城市居民活动平均半径3.6公里,较春节期间平均提升36.8%。外地游客目的地游憩半径为12.9公里,较春节假期平均提升16.0%。

旅行产品推陈出新

抗疫期间,备受压力的旅行机构也为复苏铆足了劲。重庆、江苏、云南、四川、陕西、上海等地,除跨省和入出境团队旅游及“机票+酒店”旅游业务外,已经恢复了旅游企业的相关业务。各大旅行社和在线旅行服务平台严格执行文化和旅游部门的工作要求,在确保安全生产和疫情防控的基础上,通过产品创新和市场促销推动市场有序恢复。其中,品质高、服务好的旅行产品备受欢迎,高星住宿、小众团和私家团较多。

清明期间,“5G直播、VR游园”等科技助力旅游市场,旅游热门目的地从云端走到线下,实现“线上种草,线下拔草”转化。故宫在清明小长假开启直播,吸引40余万观众领略紫禁城的建筑之美、春日之美;上海海昌海洋公园开直播,吸引不少“云旅游”用户在清明走到线下;湖州市利用“旅游+直播”带货模式,促进清明期间省内游、周边游的热度回升,对旅游市场拉动明显。

住宿迎来疫情后首个小高峰

受境内外返程隔离的要求和清明节假日旅游市场影响,酒店业迎来疫情后的首个入住小高峰。美团、携程、途牛等多家在线旅游平台开启复苏计划和促销活动,以“无接触服务”为代表的“安心住”酒店产品受欢迎。清明期间,携程酒店订单量环比增长近6成,上海周边部分热门酒店“满房”,黄山景区周边部分酒店住宿价格上涨三倍。港中旅集团安吉度假区入住率100%,珠海、青岛海泉湾和星旅学院学员宿舍入住率超过95%。去哪儿网数据显示,国内度假型酒店预订量环比清明节前一周增长120%,浙江、陕西和重庆的增幅最大,青岛、杭州和成都是环比增幅最高的城市。

与此同时,假期期间,国内城市之间往来机票价格继续走低。北京、上海、深圳、西安、成都等热点城市往来机票价格纷纷出现大幅折扣。通过航空口岸入境的旅客人数降至日均4000人左右,国际旅行需求继续萎缩。“执飞率低、客座率低、机票价格低”短期内恐难以根本改变,中远程旅游市场回暖尚需时日。


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